Inbound Recruiting y su influencia en la resiliencia en postulantes de la empresa W2 Asesores y Consultores

El objetivo de este artículo es determinar la influencia del Inbound Recruiting sobre la Resiliencia en postulantes a la empresa W2 Asesores y Consultores. El Inbound Recruiting es una metodología novedosa de reclutamiento y selección de personal que procede del Inbound Marketing, que está enfocado en el cliente, en este caso, los candidatos; quienes en su mayoría se encuentran en condición de desempleados, por lo tanto, con efectos negativos en el ámbito personal y social. En este sentido, es necesario comprender la influencia directa que existe entre estos dos conceptos: Inbound Recruiting y Resiliencia; de este modo puedan ser replicados por diversas organizaciones. Este estudio estuvo constituido por 314 postulantes a procesos operativos, a quienes se aplicó el cuestionario adaptado de Inbound Recruiting, y Resiliencia. El alcance de la investigación es descriptivo-correlacional. En los resultados se evidencia que existe una correlación moderada de tipo positiva (Rho = .449**; p = .000), dando a conocer que a mayores puntajes en Inbound Recruiting, mayores serán los puntajes en Resiliencia.

Redes sociales a bajo costo como estrategia del inbound marketing: Caso empresa Nidel

El presente artículo es una propuesta de investigación del tema de estrategias en redes sociales a bajo costo aplicada a la empresa Nidel, donde se determinó que presenta dificultades en el uso de estrategias de mercadotecnia y de marketing digital, en consecuencia, los clientes no conocen los servicios que ofrece y no tienen la posibilidad de contacto on-line con la empresa. Para salir de dicha situación y superar las crisis se tiene como objetivo diseñar y aplicar estrategias en redes sociales a bajo costo en la empresa basadas en el inbound marketing y aumentar la presencia digital. El proyecto corresponde al enfoque cualitativo con la flexibilidad de obtener datos del comportamiento de los clientes con un estudio a una muestra de 653 personas, la cual se obtuvo a través de la fórmula estadística para población finita utilizando un margen de error del 0.04% y tasa de probabilidad del 96%. Se espera como resultados conocer el comportamiento de los clientes con la información obtenida, la cual permitirá determinar a través de la comparación de información cualitativa, qué tanto aplican cada una de las redes sociales a bajo costo para posteriormente proponer un diseño de estrategia de inbound marketing logrando mejorar su posicionamiento y/o que sea más reconocida. Por medio de la investigación se concluye que la aseguradora Nidel busca el reconociendo de dicho sector mediante estrategias de redes sociales de tal manera que dichos resultados favorezcan el nivel de los ingresos, contribuyendo de manera satisfactoria a la economía local.

Proposta de implementação da ferramenta Inbound Marketing: Estudo de caso na empresa Guerreiros Soluções Gastronômicas

O presente artigo visa apontar uma solução viável para o problema de marketing encontrado na Guerreiros Soluções Gastronômicas, empresa de pequeno porte que atua no segmento alimentício. Realizou-se na empresa um diagnóstico organizacional nas seis áreas funcionais, onde constatou-se, como resultado, a área de marketing como a de maiores índices de deficiência. Diante do exposto foi elaborado o seguinte problema de pesquisa: Como a implementação da ferramenta Inbound Marketing pode melhorar as vendas da empresa? Tem como objetivo geral o estudo da ferramenta mais adequada, nesse caso o Inbound Marketing, para solucionar problemas na área mais crítica da empresa. Esta é uma pesquisa com fins explicativos, realizada por meio da pesquisa de campo para a análise dos dados coletados. Foi adotada a ferramenta de qualidade 5W2H, como instrumento auxiliador de intervenção para o problema na organização, e foi proposta a aplicação do Inbound Marketing, que permite construir uma ligação entre colaborador e cliente e atingir seu público-alvo, por meio de mídias sociais e atrativos, e alavancar as vendas da empresa. Sendo assim, em conjunto com a introdução da ferramenta Inbound marketing, foram planejadas atividades de treinamento e capacitação dos colaboradores e mudanças estratégicas, apoiadas por uma consultoria externa, também foi calculado o investimento para aquisição de equipamento e contratação de colaborador dedicado para gestão das ações de marketing. O objetivo inicial deste estudo obteve êxito na realização da proposta interventiva para a empresa, e por isso, tendo em vista a aplicação da ferramenta Inbound no setor de marketing, a expectativa é de crescimento e aumento nas vendas da organização, pois, devido ao foco maior em propaganda e divulgação e do uso de maneira correta das mídias sociais, é possível agregar mais clientes e cativá-los, de forma que se tornem fiéis e sempre retornem para consumir cada vez mais.

Proposta de implementação da estratégia de introdução do inbound marketing: estudo de caso na empresa K Maia de Souza Assessoria Contábil

Este artigo tem por intuito propor aperfeiçoamentos para a área de marketing da organização K Maia de Souza Assessoria Contábil, que fica localizada na cidade de Manaus, Amazonas. De acordo com pesquisas realizadas dentro da empresa, observou-se que as atividades relativas à área de marketing se destacaram como as mais críticas, por expor os pontos fracos que necessitam de melhorias, sendo necessária a introdução de estratégias de Marketing. Considerando os problemas identificados no diagnóstico organizacional, optou-se por construir o seguinte problema de pesquisa: como o inbound marketing pode beneficiar as microempresas? Com isso, o objetivo foi o de introduzir uma ferramenta que visa mudar a percepção dos clientes, fazendo uso, para isso, de conteúdos relevantes, o que implica melhorar os procedimentos de busca da empresa, blogs e redes sociais. O inbound é uma área do marketing que foca em atrair, converter e encantar o cliente. A metodologia utilizada propõe um estudo de caso, configurando-se como uma pesquisa aplicada. Os resultados verificados no estudo foram satisfatórios, visto que as propostas interventivas construídas direcionam a empresa a uma nova postura em relação às estratégias de marketing. Utilizou-se o 5W2H como instrumento para gestão da introdução das melhorias, especificamente o inbound marketing. O estudo construiu uma trilha que possibilita a organização e reconfiguração dos meios de busca de mecanismos que atraem a atenção do cliente. A empresa que pretende se tornar tecnológica deve pleitear maiores fatias de mercado no nicho no qual está inserida. Nesse sentido, este artigo pretende se tornar referencial para futuras pesquisas sobre o tema.

Inbound marketing y reactivación económica de las pymes gimnasios de Babahoyo

El presente estudio aborda la problemática que afectó al sector gimnasios debido a la pandemia por Covid-19. Esta industria atravesó por una situación muy compleja, que desencadenó el cierre definitivo de algunos establecimientos; y en otros casos el proceso de reactivación económica ha sido muy lento, por lo que se estudió la estrategia de inbound marketing, con el objetivo de conocer su aporte en la gestión de actividades de gimnasios. El estudio es de tipo no experimental, transversal, se realiza a través de un estudio exploratorio, descriptivo y utilizando los métodos deductivo e inductivo. Se tomó como muestra a gimnasios de pequeña, mediana y gran capacidad de la zona urbana de la ciudad de Babahoyo, con recolección de datos mediante encuesta digital. Se concluye que las estrategias de inbound marketing aportan a la reactivación económica de los gimnasios de la ciudad de Babahoyo; identificando a la creación de contenidos como una herramienta que los gimnasios utilizan para generar una imagen de autoridad en su nicho de mercado y que los contenidos buscan que los clientes se identifiquen con la marca y su fidelización.

influencia del big data en el proceso de optimización SEO para e-commerce en la era del COVID-19

Objetivo: Esta investigación se basa en analizar dos casos de e-commerce en España para comprobar si a partir del big data se puede influir positivamente en su estrategia SEO y de inbound marketing, implementando tácticas reales sobre dichos comercios digitales, así como evaluar los resultados y la forma de medirlos e interpretarlos correctamente. Diseño/metodología/enfoque: Se trata de una investigación de tipo exploratorio combinando técnicas cuantitativas (palabras clave, visibilidad, volumen de búsquedas) para optimizar criterios On-Page; y cualitativas (buyer persona) a través de herramientas digitales como Sistrix, Google Analytics y Google Trends. Este estudio se realizó durante la primera ola de la pandemia del COVID-19 en España, en marzo de 2020, ante una mayor necesidad de mejorar la presencia y visibilidad digital de los e-commerce. Resultados: Este estudio da como resultado que, ante una bajada de visibilidad en los motores de búsqueda con motivo de un cambio de algoritmo de Google relacionado con la semántica, el análisis del big data resulta crucial para tomar decisiones de marketing digital y poder recuperar ese posicionamiento perdido, ganando a su vez visibilidad, que se traduce en más ventas. Limitaciones/implicaciones: Esta investigación se ha llevado a cabo coincidiendo con el confinamiento en España durante el COVID-19. Se propone, por lo tanto, volver a analizar ambos casos de estudio en otros periodos, también teniendo en cuenta la estacionalidad asociada a ambos productos, y de esta forma poder determinar una comparativa más global de los resultados. Sus principales implicaciones se basan en la optimización de una estrategia de posicionamiento en buscadores a partir de una serie de recomendaciones aplicados a dos casos reales de e-commerce Business to Consumer en España. Originalidad/contribución: Se trata de una guía práctica SEO que sirve de referencia para otros profesionales digitales del sector que quieran ponerlo en práctica en sus estrategias digitales.

Inbound marketing em bibliotecas universitárias: novas formas de mediação da informação

Introdução: O marketing em bibliotecas vem sendo utilizado ainda de forma incipiente no Brasil. No âmbito das bibliotecas universitárias, além de divulgar os produtos e serviços informacionais, tem como foco agregar valor a eles e fidelizar consumidores/clientes. Objetivo: Discutir como as bibliotecas universitárias podem adotar o inbound marketing para potencializar a mediação da informação. Metodologia: A pesquisa é de natureza básica e tipologia exploratória, emprega a abordagem qualitativa e segue o delineamento bibliográfico a partir da literatura especializada em Ciência da Informação e Marketing, publicada nas principais bases de dados e fontes de informação à saber: Portal de Periódicos da CAPES, Base de Dados em Ciência da Informação (BRAPCI), Scielo e Google Acadêmico. Resultados: As estratégias de inbound marketing subsidiam a interação das bibliotecas com seus usuários de forma mais direta e efetiva e também são importantes para a mediação da informação. Conclusões: Conhecer estratégias contemporâneas de marketing, como o inbound marketing, permitem a prospecção de novas formas de mediação da informação para potencializar os produtos e serviços informacionais das BUs.

DIGITAL MARKETING : STRATEGI YANG HARUS DILAKUKAN UMKM SAAT PANDEMI COVID-19

This research is motivated by the existence of a pandemic covid 19 which is an obstacle for small and medium- sized enterprises (SMEs) in marketing. The purpose of this study was to provide an overview of the forms of digital marketing out by small-medium enterprises during the covid 19 pandemic that cannot be predicted for the end of the covid 19 pandemic. This research was descriptive qualitative one using a literature study with the focus to explain the results of research obtained by researchers. The results of this study was to provide an overview of digital marketing at the time of the covid-19 pandemic. Keywords: Digital Merketing, Marketing, covid-19, inbound marketing, outbond marketing